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6大點,淺析微博推廣方法!

大點,淺析微博推廣方法!"

 

微博是當下最為流行和活躍的社交、內容媒體平臺之一,擁有著巨大的用戶量基礎。在這樣一個流量巨大的平臺,品牌進行各種各樣的營銷和推廣是在正常不過的事了,所以當我們追星時,總能夠看到明星偶像發布的代言廣告;當我們追時事熱點,也總是會有相關的蹭熱點廣告出現;進入微博有開屏貼片廣告,隨意刷屏也有看到蒙混其中的信息流廣告。文字、圖片、視頻,五花八門豐富多彩的廣告充斥在微博,以不同的形式占據著我們的眼球。

面對這樣一個流量平臺,很多企業躍躍欲試,那微博廣告怎么做?有哪些微博推廣方法?該平臺的廣告有非常多的類型,比如開屏貼片廣告、信息流廣告、賬號推廣、板塊植入、關鍵詞廣告等,它們在微博移動端頁面的不同位置,以不同的方式呈現,具有不同的特點和優勢。

一、開屏廣告

開屏廣告在很多內容APP都可以看到,只要打開APP,跳轉界面就會出現一個全屏的曝光廣告,一般這個廣告只會維持幾秒,或是提供跳過按鈕,如果用戶不想等待其自動跳轉,則可以選擇跳過,但不過是否可以跳過,這個廣告都被成功傳達出去,為用戶所接收和知曉,并且這一步是不可避免和拒絕的,只要使用這一應用,用戶就一定會接收到這一廣告信息。

具體說來,開屏廣告的優勢非常大:

首先,位于微博移動端的入口,任何用戶只要打開該app,都可以看到廣告,非常顯眼。

其次,開屏廣告是整屏顯示,非常吸引人的眼球,讓人難以忽視。

第三,強制性的曝光,讓每個使用微博的用戶都無可避免,達到率百分之百。

第四,流量巨大,該app用戶量基礎非常大,也具有非常高的活躍度,而開屏廣告可以保證讓每一個用戶接收到。

最后,具有較強的針對性。為了讓廣告的推送更加針對其目標人群,開屏廣告根據平臺用戶數據和屬性分類來進行精準投放。

可以說,開屏廣告是占據了移動端應用的最佳位置,強制性、高曝光、百分百到達率以及高流量,讓開屏廣告成為了很多品牌企業進行品牌宣傳和產品推廣的必爭之地。

二、信息流

信息流廣告是非常具有較好隱蔽性的廣告類型,其定義是與產品功能混排在一起的原生廣告,而常見于當下的內容社交媒體中,用戶好友動態、資訊媒體或者視聽媒體的內容流中,可以頻繁地看到混雜穿插在其間。

當我們刷微博的關注好友動態時,總是會不經意點擊進入一個信息流廣告中,不管是圖片、文字還是視頻,其呈現和普通用戶發出的微博動態毫無二致,但其推送的內容經常都是非常符合用戶需求的,如果仔細觀察,可以看到其推廣賬號并不在關注欄中,而單純是由微博推薦到動態當中的。用戶們會在不經意間被這樣的廣告所迷惑,會因為其突然出現在資訊動態中而難以忽視,同時,用戶也可能刷到感興趣的廣告信息而產生關注。

總的來說,該app信息流廣告具有以下特點和優勢:

1. 穿插在微博社交、內容和資訊當中,符合用戶閱讀和獲取信息的習慣。由于呈現形式和微博動態一樣,所以用戶們可以在獲取一般信息的同時也獲取了廣告信息。

2. 形式多樣,是傳統模式和新媒體的結合和創新。信息流廣告可以采用多種形式呈現出來,并借助大數據、受眾畫像分析等新媒體技術,分析用戶畫像和需求,針對性地進行投放,提升廣告的精準度。

3. 流量龐大,到達率高。微博等內容資訊類的用戶量大,并且處于獲取信息的目的,用戶使用這些應用的頻率會相對較高,在各種各樣的信息流中插入形態風格相似的廣告,更容易被用戶刷到。

4. 相比于傳統廣告和在線廣告,受眾們的接受度要更高。首先在精準投放更加符合用戶的需求,其次信息流廣告與微博等應用中的功能進行混排時,為了更好地隱藏自身,更多地需要借助軟性廣告的形式來實現,這一點避免了廣告的突兀,也降低了用戶的排斥感。

三、賬號推廣

賬號推廣主要做的是賬號的廣告推薦,主要會通過信息流推薦、發現找人、用戶關注等方式來進行推廣。

信息流推薦,當我們刷微博時,我們不僅可以在動態消息中看到混排其中的信息流廣告,還可以看到兩個推薦位的微博用戶推薦,和信息流廣告推廣品牌和產品的目的不同,信息流中推薦的賬號主要是為了為了吸粉,但其推薦算法是一樣的,具有較強的用戶針對性,“可能感興趣的人”“可能認識的人”“你關注的好友也關注了他/她”這類的推薦語可以進一步激起用戶的好奇心。

當我們需要搜索一個確切的用戶時,需要在微博發現——找人的頁面中進行輸入搜索,當我們進入發現頁面時,可以很明顯地看到搜索欄下方有一些推薦的微博用戶;而當我們找到確切的用戶并進行關注后,其下方也會出現相同領域中的用戶或者可能感興趣的賬戶推薦。

賬號推廣的特點其實主要體現在:

1. 曝光度高。無論是信息流還是在查找用戶時,都可以注意到這些推薦的用戶。

2. 主要以推廣用戶賬號為主,對于企業官方號、自媒體號等用戶的推廣有一定的效果。

3. 推薦精準度高,具有針對性。賬號推廣也是根據用戶畫像和關注領域來進行運算和推薦的,相關領域、同類圈子、可能感興趣的人物更多地推到不同的用戶面前。

但值得注意的是,很多賬號推廣所推廣的都是一些具有粉絲基礎的用戶,而所謂的KOL占據推薦位的情況更為普遍,也就是說,賬號推廣更加有利于自媒體賬號的進一步引流。

四、板塊植入

微博中的板塊植入廣告或許是用戶們早已習焉不察的一個部分,因為在一些特定的位置,人們早已習慣了廣告頁面的存在,但依然有著重要的存在感。

在微博的正文下方,當我們閱讀完動態或者文章后,有時候可以看到一條非常明顯的廣告;在微博找人頁面搜索框的下面,也有一個非常明顯的banner廣告位;

而在熱搜欄的下方也有一個類似的banner廣告位。這幾個板塊都是日常使用微博的時候容易注意的,它的特點就是非常直白,并且借助用戶在板塊停留的時間,來提升傳達信息的成功率和有效率,只要用戶進入正文、發現或者找人這一板塊,就能夠非常輕易地發現廣告的banner。

但總的而言,和其他的廣告相比,這種板塊植入的廣告更加依賴于banner界面和主題的創意是否吸引人,一般來說,由于用戶們對于這類較為“硬性”的植入廣告形成了一定的“抗體”,經常會主動忽視,所以如何提高這一類廣告的有效推廣是廣告主需要考慮的問題。

五、關鍵詞搜索推廣

用戶們非常喜歡在微博上吃瓜,作為娛樂休閑的媒體平臺,微博熱搜基本上引導了主流輿論風向,當用戶們進行關鍵詞的搜索時,經常會看到搜索欄中會出現一個推薦搜索關鍵詞,比如“大家都在搜:停不下來的CP感”。

所謂的搜索推廣就和百度搜索引擎中的推廣一樣,當搜索一個詞條時,會推薦給你更多熱門的相關詞條,而微博上的關鍵詞廣告,是在搜索之前在搜索欄中推薦較為熱門的話題。

微博搜索欄的關鍵詞推廣有這樣的特點:

1. 只在搜索欄以推薦形式出現,不會影響用戶的正常搜索操作。

2. 推薦的關鍵詞一般都擁有一定的熱度,更容易引發用戶的圍觀興趣。

3. 以關鍵詞推薦的形式出現,不具有特備明顯的廣告意圖,更能為用戶所接受。

4. 搜索熱門話題的用戶非常多,這使得推薦的關鍵詞所接觸的用戶量非常大,進一步提升話題的熱度。

但需要考慮的是,如果企業或者品牌要在這一方面上做文章,首先需要明確的是廣告或者營銷的具體形式,無論是廣告還是其他方式,都需要有一個話題,再獲得一定熱度將其推上搜索框推薦位。

六、KOL動態廣告

除了各種各樣的原生廣告外,我們最為關注的一些微博紅人、明星等KOL也經常會發布代言或者帶貨的廣告類內容,文字、圖片、視頻等內容不限,而且不容易引發粉絲的反感,甚至能夠在KOL的影響力下,成功進行品牌或者產品的推廣。

KOL發布的微博動態廣告,一般都可以獲得很好的效果,主要就是名人效應的功勞,除此以外,這種廣告還有其他特點和優勢。

1. 粉絲粘性可以確保廣告的到達率和接收率,即使是廣告,也不會產生反感和取關。

2. 在KOL的影響下,粉絲會自發地進行轉發和評論,進一步擴大廣告的傳播度和曝光,并且提升在微博熱門中的推薦概率。

3. 借助KOL的宣傳,廣告可以在創意方面降低門檻和成本。

4. 可以根據產品的性質選擇合適KOL代言帶貨,或是根據KOL的粉絲群體畫像來進行針對性的廣告合作。

 

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